Workshop 1 [MARK] - POWER BRANDING | Cum ramai relevant in era vitezei?

#FORMAT

Workshop-urile sunt sesiuni interactive care se axeaza pe transferul de cunostinte prin schimb de experienta. Sesiunile, la care participa pana la 3 speakeri, se desfasoara sub forma de prezentari de 15 minute, axate pe studii de caz, exemple de buna practica, analize si sunt urmate de sesiuni interactive de intrebari si raspunsuri moderate. Sesiunile cu 4 pana in 5 speakeri se desfasoara sub forma de interviu pe scena, urmat de sesiuni de intrebari si raspunsuri moderate. Sesiunile de intrebari si raspunsuri dureaza minim 40 de minute, oferind astfel celor din sala posbilitatea de a adapta continutul acestor sesiuni la problemele si preocuparile lor specifice, crescand utilitatea si relevanta acestor sesiuni. 

#TOPICURI

Branding, Marketing, Promovare, Publicitate, Strategie de comunicare, Inovatie, Creativitate, Diferentiere, Impact, Pozitionare, 

#AUDIENTA target

Directori si manageri de marketing, Directori si manageri de comunicare si PR, profesionisti in branding, profesionisti in comunicare si PR, profesionisti in marketing, antreprenori care au afaceri mici si mijlocii, orice alta persoana interesata de dezvoltarea competentelor si abilitatilor profesionale in aceasta arie

#TEMA si CONTEXT

Inca din recesiune, brand-urile puternice au devenit tot mai valoroase. In timp ce majoritatea companiilor si economiilor globale se confrunta in continuare cu problema dezvoltarii, puterea brand-urilor a devenit un semn de optimism in mediul de business. 

In contextul in care consumatorii au tot mai multe asteptari si cerinte, consolidarea brand-ului va deveni un pilon strategic tot mai important.Cat de multa valoare confera un brand companiei sale? Raspunsul a fost mereu greu de cuantificat, insa analizele care au corelat brand-urile cu performantele financiare au relevat ca organizatiile cu un brand puternic sunt, in permanenta, cu un pas inainte. 

Digitalizarea creeaza tot mai mult contexte de dezvoltare pentru brand-uri. Multe companii au inceput sa aloce sume considerabile din bugetul lor de marketing pentru media digitala. Piata globala de publicitate pentru canale digitale depaseste astazi 100.000 de milioane de dolari si e in plina dezvoltare.

Tot mai multe companii isi transfera business-urile in mediul online. Cel mai important element de marketing in mediul online este accesibilitatea brand-urilor. Acest element este depasit doar de increderea acordata de consumatori brand-urilor preferate.  Accesibilitatea conduce catre un numar tot mai mare de consumatori. Sprijiniti de un numar impresionat de instrumente digitale, precum portaluri de comparare a preturilor si review-uri, consumatorii moderni adesea recurg la shortcut-uri in cadrul procesului decizional. Unul din 10 consumatori vor lua in calcul un brand in ultimul moment iar unul din 5 consumatori vor recomanda brand-ul prin ,,word-of-mouth”.In piata post-criza, brand-urile confera valoare reala.

Digitalizarea, insa, ingreuneaza procesul companiilor de a atrage atentia consumatorilor si de a le castiga increderea si, mai apoi, loialitatea. Daca managerii isi doresc sa iti tina brand-urile relevante, acestia trebuie sa inteleaga foarte specific cum iau deciziile de cumparare nativii digitali si cum ii influenteaza acestia pe cei din jurul lor. 

#INTREBARI la care vor incerca sa ofere raspunsuri prezentarile speakerilor

• ce inseamna activarea unui brand in contextul erei digitale?
• cum construim astazi un brand care sa fie de impact?
• cum poti sa ramai relevant in era social-media?
• ce impact are transformarea digitala a societatii si economiei asupra brandingului si a comunicarii?
• cat de multa valoare ofera un brand organizatiei tale?
• cum sa construiesti o strategie de brand care sa aiba impact?
• cum masori impactul si valoarea unui brand pe piata?