Crearea de conținut este mai importantă acum pentru departamentele de marketing decât a fost în ultimii ani. Explozia platformelor social media încurajează scriitorii de conținut mai mult ca oricând, pentru că impactul contentului a crescut. Despre cum impactează content writing-ul în marketing-ul digital, aflați în cele ce urmează.

Crearea conținutului digital a devenit una dintre activitățile principale ale echipei de marketing, ne spune contentools.com. Conținutul îmbunătățește conversiile anunțurilor, este utilizat pentru e-mailurile primite, este cheia pentru SEO, este utilizat în procesul de influențare și de vânzare, este folosit în e-mail marketing, este utilizat în anunțurile native, iar lista poate continua. Conținutul este baza a orice.

Din perspectiva marketing-ului, acolo unde unele echipe de marketing și-au concentrat complet bugetul asupra conținutului și au renunțat la orice alt tip de reclamă, încercând să capteze atenția publicului, conținutul a devenit cheia. Există strategii pentru content, există sezonalitate, există planuri de adaptare la digitalizare. În lupta pentru atenția publicului, calitatea conținutului trebuie să crească, lucru care devine o provocare pentru creatorii de conținut și strategii de marketing.

În trecut a existat o perioadă în care crearea conținutului a fost suficientă pentru a diferenția marca de pe piață. Acest lucru s-a întâmplat deoarece marketingul de conținut este o tactică de marketing low-cost care oferă rezultate durabile pe termen lung.

Foarte importantă a fost crearea de conținut mai ales în contextul educării piețelor în vederea folosirii unui anumit brand, fapt care trebuia să fie mai bine explicat și mai bine înțeles. Acest lucru a ajutat de asemenea poziționarea mărcii ca autoritate într-un anumit domeniu, generând oportunități de afaceri.

Marketingul de conținut s-a dovedit a fi o sursă sigură de generare a poziției de branding și a educației de piață. UGC (Conținutul generat de utilizatori) este un exemplu destul de bun pentru aceasta: companiile se bazează pe utilizatorii și pe cititori pentru a produce conținut, pentru a reduce costurile de producție, pentru a-și spori gama subiectului și pentru a ajunge la mai mulți oameni, butoanele de like, share și comment având un impact deosebit în acest sens.

Pe măsură ce tehnologia învață din ce în ce mai mult pe baza datelor, avem nevoie de conținut de calitate, relevant, care să ajute la poziționarea brandului. Studiile arată că peste jumătate din clienții unei companii au interacționat întâi de minim trei ori cu un conținut creat de aceasta, înainte de a fi cumpărători iar cifrele de vânzări ale magazinelor online cu blog activ și conținut relevant obțin cu peste 60% mai multe lead-uri de potențiali cumpărători.

Ce urmează în content writing

Specialiștii din zona de marketing spun că acum conținutul trebuie privit ca un întreg și că întreaga companie trebuie să se implice în strategia de creare a unui conținut relevant, nu doar omul/departamentul de marketing: echipa de customer service trebuie să se implice cu modalitățile prin care pot fi rezolvate problemele clienților, echipa de vânzări trebuie să se implice prin sugerarea de idei care să ajute la vânzare, executivii trebuie să fie și ei parte din content producing.

Un alt lucru semnalat de specialiști ca viitor este legat de tehnologie și automatizare. Așa cum fiecare echipă folosește diverse tool-uri de automatizare, așa și creatorii de conținut trebuie să îmbrățișeze tehnologia.

Subiectul marketingului digital și a conținutului adaptat este un subiect abordat periodic în cadrul conferințelor și workshopurilor organizate în cadrul evenimentelor Business Days. Dacă sunteți interesați de acest subiect, vă puteți înscrie la unul din evenimentele noastre din 2018 - următoarele evenimente vor avea loc la Sibiu (2 mai, Hotel Ibis), Constanța (6 iunie) și Cluj (4-5 iulie).